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2019网民购买年货 “洋年货”逐年增加

更新时间:2019-02-05 02:19:20来源: 责任编辑:
导读:  随着社会消费水平的不断升级变化,春节假期对于国人的意义也在慢慢发生变化。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,国人在春节的活动安排日趋多样化,近八成的网民表示

  随着社会消费水平的不断升级变化,春节假期对于国人的意义也在慢慢发生变化。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,国人在春节的活动安排日趋多样化,近八成的网民表示与家人团聚最重要。其中,80后对家人团聚的重视程度最高,游子异地打拼,与家人团聚成为人们春节最重要的意义。此外,外出度假,自我增值,加班,相亲,参加志愿活动等也成为春节的主要活动之一。另外,年货概念随着社会观念变化而日益泛化,但传统的年俗意义仍最受重视,在新年的传统活动中,国人对年夜饭的重视度最高,占比57.6%。此外,贴年红、大扫除、看春晚、拜年等依然被认为是春节必做活动。艾媒咨询分析师认为,过年的实质是一种文化,而年味的呈现需要载体,年夜饭、贴年红等活动正是年味的载体。此外,在跨境电商快速发展和国民消费能力升级的驱动下,“洋年货”以质优、品类丰富等原因,渐成国人的新喜好。(《2019年中国网民年货购买行为调查》完整高清PDF版共50页,可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

以下为报告节选内容:

  春节主要活动以和家人团聚最重要

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,春节的活动安排,有77.8%的受访者认为和家人团聚最重要,54.5%的受访者会安排与朋友聚会,44.4%的受访者会安排探亲。此外,外出度假,自我增值,加班,相亲,参加志愿活动等也是春节的主要活动之一。其中,80后对家人团聚的重视程度最高,或与80后多在异地工作,只能于春节期间与家人团聚有关。

  年夜饭成为最能承载年味的新年活动

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,在新年的传统活动中,网民对年夜饭的重视度最高,占比57.6%。此外,贴年红、大扫除、看春晚、拜年等依然被认为是春节必做活动。艾媒咨询分析师认为,过年的实质是一种文化,而年味的呈现需要载体,年夜饭、贴年红等活动正是年味的载体。

  休闲零食成最受欢迎年货品类

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,在传统年货品类中,超半数受访者认为休闲零食是最必不可少的,占比53.3%,其次是水果生鲜和酒水饮料,分别占比34.6%和30.4%。

  需求型消费为年货的主要消费动机

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,在新年期间消费动机以年货需求型消费为主,占比51.8%。其次,奖励型消费占比39.3%,受访者表示,新年期间会进行旅游或添置新衣物高价格的数码产品等。此外,关爱亲人和朋友型消费占25.6%,期盼未来生活型消费占比25.8%,17.5%属于维护关系型消费。

  实用型年货最受网友欢迎

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,38.5%的受访者在选购年货时认为“实用才是王道”,20.2%的受访者表示会参考别人的购物清单,18.3%的人表示会“送人之未曾送”,认为特别才是最重要,此外9.7%的受访者认为“包装一定要好看”。

  大型超市为置办年货最受欢迎后台

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,自家做年货成为小众选择,绝大多数家庭选择在商家处进行置办行为。其中大型综合超市和购物网站为最受欢迎的场所,68.5%的受访者表示会选择大型综合超市购买年货,56.8%的受访者表示会选择购物网站购买年货。

  新年限量单品具有一定吸引力

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,过半受访者愿意购买商家推出的新年限量单品,且有三成表示“逢出必买”,说明新年限量商品具有一定的吸引力。除此之外,17.5%的受访者持观望态度,视商品而定。

  华中年货领域消费最高西南最注重奖励型消费

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,春节期间的消费,华中地区年货需求型消费者占比逾七成,华东华南地区也是以年货需求型消费为主,分别占比64.0%和59.0%。此外,西南地区最注重奖励型消费,占比63.0%。

  华北地区最多购买营养保健类年货

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,在年货选购的品类上,华北地区最多购买营养保健类商品,有45.2%的受访者表示会选购营养保健类商品,其次是海鲜干货类和美容彩妆类商品,分别占比36.1%和27.1%

  西南地区最多购买水果生鲜类年货

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,在年货选购的品类上,西南地区选购最多的品类是水果生鲜,有63.0%的受访者表示会选购此类商品,其次有56.0%的受访者表示会选购海休闲零食类年货,50.0%的受访者表示会选购海鲜干货类年货。

  逾五成网民选购“洋年货”

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,在线上购买年货的网民中,会选购“洋年货”的占比为55.6%,而表示不会选购“洋年货”的网民比例为44.4%。

  “洋”物中最爱营养保健品

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,最受欢迎的洋年货品类主要是营养保健、休闲零食、海鲜干货,此外,服饰鞋包、水果生鲜、酒水饮料和美妆美容也颇受网民喜爱。

  美国产品最受青睐法国产品满意度最高

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,最受青睐的“洋年货”产地是美国,占比53.8%,其次是法国和港澳地区,分别占比41.9%和32.4%。而“洋年货”产地的满意度最高的法国,占比36.0%,其次是英国和日本,分别占比28.1%和25.4%。

  广东人的年货为“面子”,也为养生

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,在广东人的年货购置上,美妆关注度最高。其次,广东人在收纳领域的支出也占主要地位,或与接近年关的大扫除活动引起家庭收纳用具交易量的增加相关。此外,广东人对身体保养的细节方面要求也越来越高,不仅限于养生,运动也成为了主要支出领域。另外,民以食为天,广东人在美食领域的支出也占较大比例。

  2019年年货购买情况总结与趋势

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